新廣告法修訂并實施一年以來，上海工商部門查處違反新廣告法案件424件，其中虛假廣告、違法使用絕對化用語和違法使用醫(yī)療用語的廣告案件多發(fā)。按規(guī)定，化妝品中，也不能出現抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等口號。
記者近日從上海市工商部門獲悉，新廣告法修訂并實施一年以來，上海工商部門查處違反新廣告法案件424件，其中虛假廣告、違法使用絕對化用語和違法使用醫(yī)療用語的廣告案件多發(fā)?；瘖y品不能出現排毒抗菌等詞語，同時各類廣告還不能用萌娃代言！
據悉，這些案件中，內容虛假、違法使用絕對化用語、違法使用易與醫(yī)療或藥品等相混淆的用語，是廣告違法的高發(fā)情形，合計占違反廣告法案件總數的64％。如，上海家化電子商務有限公司就在“高夫潔面乳”的網絡宣傳頁面上，使用了“排除肌膚毒素、舒緩消炎”等內容，使用容易將推銷的商品與藥品相混淆的用語，被依法處罰款15萬元。
據上海市工商局廣告處處長應鈞介紹，此類違法情形多發(fā)于食品、化妝品及與健康相關的家電和生活產品的廣告。事實上，屬于醫(yī)療術語或醫(yī)療用語的，包括消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、祛瘀等都不可以在非醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械廣告中使用；化妝品中，也不能出現抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等口號。
違法使用絕對化用語的廣告案件也不少。如華智進修學校聲稱“年年首創(chuàng)最高通過率”、“預測沖刺確保80％以上命中”，構成虛假廣告，還違法使用“最完美的課程”、“課程體系最全”、“性價比最高”等絕對化用語，以及違法使用“確保一次通過上海公務員考試”的保證性承諾，被依法處罰款20萬元。
應鈞介紹，新廣告法的亮點之一，是從行為規(guī)范、權益聲張等各個角度，對未成年人進行了全方位的保護。如未滿10周歲的未成年人不得代言，不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，少兒頻道中不得發(fā)布酒類、化妝品、美容廣告等一系列規(guī)制。因此，工商部門在執(zhí)法時，也對未成年人保護內容進行了重點監(jiān)控。應鈞介紹：“我們在執(zhí)法中發(fā)現，一些培訓機構、兒童品牌通過微博、微信公眾號等進行明星兒童代言的行為比較多發(fā)?！比纭皣}噠英語”在自有網站廣告中，使用了10名未滿10周歲小明星的形象及這些小明星或其監(jiān)護人在新浪微博發(fā)布的微博內容截圖，包括小明星正在接受當事人英語培訓的照片、對培訓的肯定性評價等內容，構成利用不滿10周歲未成年人作為廣告代言人以及利用受益者名義（形象）作推薦、證明，被依法處罰款40萬元。應鈞表示，對于一些仍然在廣告中違法利用未滿10周歲未成年人作為廣告代言人的企業(yè)，監(jiān)管部門將高度關注，并嚴格依法查處。
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